随着公共破费“降维降级”，开门红理性主义当道，威信“质价比”为王，宣告以用户为中间的营销营销系统为品牌筑起护城河。每一年的破圈315国内破费者权柄日，在破费者心目中代表着威信，格莱是斯全实力品牌揭示品质应承的紧张转达窗口期。格莱斯作为深耕质感瓷砖23年的链路行业代表品牌，在2024年以“隆运315·质享好物季”为主题，开门红建议全案营销，威信联动天下匆匆销，宣告打响开门红。营销全部行动推广时期，破圈多家媒体以及社交平台聚焦报道，格莱全网总曝光量抵达7279w+。斯全
在最威信的节点，做最业余的输入
格莱斯散漫优居视界，依靠优居数字营销大数据，及线下渠道的实地调研，睁开全方位的数据收集，散漫行业洞察，打造《2024中国瓷砖品质破费趋向洞察陈说》(下称《陈说》)，合成国人对于瓷砖破费的取向以及态度，品评辩说瓷砖行业未来的睁开趋向。陈说以媒体、达人、投放的方式，取患上用户数据，制组成数字陈说，并透过腾讯系14大APP强势霸屏。
陈说经由抵破费画像的高精度洞察，对于品质破费的感知度钻研，对于横蛮破费代际差距的审核，对于行业的趋向研判，凸显格莱斯以客户为中间的品牌策略，以及在品质上的全方位保障，进一步安定格莱斯“传承典型横蛮的质感瓷砖”的品牌抽象，同时为经销商提供指引以及提振定夺。
3月8日，优居视界携手格莱斯瓷砖散漫主理《2024中国瓷砖品质破费趋向洞察报揭宣告会》，经由优居视界网、微赞平台、中原陶瓷网视频号、智造同盟视频号以及格莱斯瓷砖视频号同步开播，正式宣告《陈说》，直播在线旁不雅人数达47.39w+。
在报揭宣告同时，会上聘用行业大咖，业余智库，环抱“瓷砖品牌抵破费者的意思”、“天气级横蛮破费趋向”、“价钱内卷下的品牌困绕之路”等重点议题，切入破费端、品牌端、妄想端、媒体端等多维角度，睁开深入品评辩说，为瓷砖行业睁开掀结尾脑格式。
《陈说》洞察代际横蛮共情力，探究瓷砖美学风向标
以横蛮赋能产物价钱是格莱斯的品牌外在，本次调研切入差距年月人群的视觉，深挖激情偏好以及价钱感知度。数据展现00、90后年迈一辈，50、60后复旧一代，都对于非遗美学元素特意感兴趣，泛滥的品牌在传承中国传统手工艺的根基上辅以立异，愈加适宜今众人居特色。
对于横蛮元素与瓷砖产物的散漫，差距年纪层破费者的想法空前不同，他们对于适宜传统工艺，传承匠人技术的本领加倍歌颂，之中以90后、50、60后表白的偏好最为强烈。瓷砖的横蛮传承不光是简略的复刻，更紧张的是运用以及不断，让非遗生涯化，同样艰深化。
“国潮”爆款不断，对于差距代际的破费者，甚么元素的适配度更高?洞察陈说给出了指引：90、80、70后对于传承非遗工艺的瓷砖产物热衷度趋高;00、70后对于地域横蛮元素特意感兴趣;喜爱宫斗剧的00、90后对于宫庭横蛮敏感度较高;50、60后履历了《繁花》的那个年月，他们对于海派老钱风特意有感应。
如今的家居空间，再也不光是夸张舒适性，还要知足横蛮性、艺术性以及时尚潮水。社交媒体的崛起使品牌横蛮植入成为热议话题，瓷砖的横蛮“搭子”层出不穷，展现着品牌以及破费者在激情价钱上的“双向奔赴”。
315营销“组合拳”全链路回手
格莱斯凭仗高标品质的产物优势，不断深耕用户长效价钱，从往年的315全链路行动营销可见一斑。全部以《趋向洞察陈说》为IP主线的营销妄想，聚焦品质降级以及质感瓷砖的抽象理念，散漫前期推广、陈说预热、威信宣告、探店助推、战报推送等全关键，打出线上线下、多渠道、全媒体的营销组合拳，全网播放量突破166w+。
在品牌营销的视觉下，“种草”已经不是简略的产物推介，而是妨碍多角度、多场景、多方式的内容创作，酿成为了产物推选、品牌价钱、产物特质等多方融会的营销方式。格莱斯经由小红书平台，联动家居达人、妄想师、测评专家等多方KOL，从生涯方式、家居气焰、产物功能等差距维度各抒己见，触达更多潜在的新生代破费者，让破费者从“种草”生涯方式到落地成“简直的生涯”。会集粉丝量达87.9w的7位小红书博主，刷新条记总浏览量抵达14.5w。
此外，抖音IP栏目《上新了，家居店》，以主持人探望的方式，拍摄探店视频，现场为门店的品牌新品妨碍介绍与推广，行动时期，抖音达人视频总旁不雅量抵达97.8w。这些具备温度以及空气感的画面，让屏幕前的潜在破费者将心比心地体验门店，将品牌门店效率具象化输入。另一方面，线上社区、线上直播的特色，可能让内容发生不断回荡的“涟漪效应”，鼓舞用户在线上分享置办、铺贴、运用瓷砖的履历以及感触，反哺社区内容，不断排汇更多新的人群，辅助品牌不断破圈。
更多内容陈说 点击魔难概况
315天下匆匆销为高品质产物、效率“打Call”
格莱斯瓷砖315天下联动匆匆销，从2024年2月17日至3月17日，不断30天，为高颜值、好品质的产物，一站式的效率站台“打Call”。匆匆销方式搜罗“预约即送5平指定瓷砖”、“香云纱瓷砖750x1500妹妹焕新价上线”、“派发万万破费券”、“子母砖限度福利价”、“门店破费满5000元侥幸抽奖”、“全天候安居效率稳交付”，不光将主顾的短处化，提供更实惠的选购妄想，也让格莱斯的全新产物、主推系列不断后退曝光率以及削减生意量。
本轮行动主推产物搜罗格莱斯的IP产物香云纱系列瓷砖，以及多规格全屋通铺的子母砖。
香云纱系列的产物迭代已经进入4.0阶段，从香云纱原生的物象形态以及意见形态中罗致灵感，以“解构、重组、融会”为妄想拆解的思绪，将千年的中国意蕴代入今世生涯的语境，从“形”升华至“意”，用今世多少多的展现本领在虚实之间演绎典型，用今世表白非遗重组新生的去世气愿望。该系列凭证花着、工艺、质感等因素分类为原生、纹锦、悦色、意象四大系列，为差距破费群体提供特色化的质感体验。
子母砖针对于全屋通铺的痛点以及需要，打造出具备多种规格的同系花着产物，其锐敏的规格搭配，可知足差距空间的运用需要;不同的视觉下场，让家居更显大气美不雅;省心的铺贴妄想，开幕用户的抉择难题症。同时，子母砖还具备多维高清数码叠印工艺，经由大面积、大图案、多条理的铺设，实现极致连纹。
格莱斯全新降级的“安居交付效率零星”，处置破费者购物中的种种疑虑以及痛点，为主顾打造一站式购物体验，提供高效配送装置效率、全程无忧售后效率、VIP增值照料护士效率等，让客户省心、省时、省力、省钱。此外，品牌更抉择优异门店妨碍标杆哺育，将效率方式妨碍复制推广，辅助更多门店完成果劳降级。
结语
又是一年315破费者权柄日，当各路品牌都在锁定节点会集发声，格莱斯以配合的横蛮传承力以及质感瓷砖产物力，站在品质洼地，实现优势困绕，并进一步强化品牌“优异”标签。经由行业发声、全链路营销、天下匆匆销等方式，格莱斯打造出多条理、多元裂变，而又互为填补、相互激发的营销系统，在拉动销售的同时，削减破费者的信托度以及知足度，提升品牌的价钱以及影响力，赢患上更多的口碑。
